Pourquoi soigner votre charte graphique ?

par | Tendances

Vous savez ce qui est pire qu’un mauvais café ? Une communication visuelle chaotique ! C’est pourquoi, soigner votre charte graphique est essentiel pour votre entreprise. Elle est à l’identité visuelle ce que la couche d’apprêt est à la peinture : elle prépare la surface pour que votre message puisse s’exprimer pleinement. Si vous n’avez pas encore de charte graphique ou que vous ne voyez pas son importance, voici quelques raisons qui vous convaincront du contraire.

Qu’est-ce qu’une charte graphique et pourquoi est-elle importante ?

La charte graphique est un document qui répertorie tous les choix graphiques de votre entreprise. Elle définit les normes à suivre, les règles fondamentales qui définissent l’identité visuelle de l’entreprise. En gros, c’est une vision commune sur les valeurs de l’entreprise en matière de communication visuelle.

Cela peut sembler compliqué, mais c’est en fait très simple. La charte graphique indique comment utiliser le logo (ou les logos), sa taille minimale pour l’impression et pour le web, les couleurs, les typographies, l’univers visuel, etc. Soigner votre charte graphique assure également une cohérence graphique pour la création de tous supports.

Comment créer une charte graphique efficace ?

Le logotype

Le logotype est la première pierre de votre charte graphique. Il doit être présenté sous toutes ses formes d’utilisation, avec les bonnes pratiques à respecter. Il doit être clair et lisible, sans être déformé ou modifié. Il ne faut pas jouer avec la taille, les couleurs, les typographies ou l’orientation. En bref, ne faites rien qui pourrait altérer votre logo.

Les typographies

Vous devez définir les polices, les tailles et les graisses de vos titres, sous-titres et corps de texte. Les titres doivent être suffisamment grands et lisibles, tandis que le corps du texte doit être plus classique et facile à lire. Choisissez une police qui correspond à l’image de votre entreprise.

La palette de couleurs

Définissez les couleurs de votre logo ainsi que celles de votre site web et leur utilisation. Choisissez des couleurs qui représentent les valeurs de votre entreprise. Vous pouvez créer un nuancier allant de la couleur principale, à la couleur plus claire ou plus sombre selon l’utilisation (fond lumineux, background, point information).

L’univers visuel

L’univers visuel comprend tout ce qui accompagne votre image et la rend homogène. Mettez l’accent sur l’iconographie, les images, les illustrations, les photos et donnez-leur une ambiance cohérente avec l’image de votre entreprise.

Les bénéfices d’une charte graphique pour l’entreprise

Renforcer l’image de marque

Une charte graphique cohérente et bien conçue permet de renforcer l’image de marque de votre entreprise. Elle permet de véhiculer une image professionnelle et sérieuse auprès des clients et partenaires.

Assurer une cohérence visuelle

La charte graphique permet d’assurer une cohérence visuelle dans la création de tous les supports de communication. Elle permet d’éviter les erreurs graphiques et les incohérences qui peuvent nuire à l’image de l’entreprise.

Se différencier de la concurrence

Une charte graphique bien conçue permet de se différencier de la concurrence. Elle permet de créer une identité visuelle unique et reconnaissable qui se distingue de celle des concurrents.

Faciliter la création de supports de communication

La charte graphique permet de gagner du temps dans la création de supports de communication, en garantissant une cohérence visuelle. Elle permet de créer des supports graphiques facilement reconnaissables par les clients.

Fédérer les collaborateurs

La charte graphique permet de fédérer les collaborateurs autour d’une vision commune de l’identité visuelle de l’entreprise. Elle permet de créer une culture d’entreprise forte et de renforcer l’esprit d’équipe.

Améliorer la qualité de la communication

La charte graphique permet d’améliorer la qualité de la communication de l’entreprise en garantissant une homogénéité et une cohérence visuelle. Elle permet de transmettre des messages clairs et facilement compréhensibles par les clients.

Faciliter la gestion de l’image de marque

La charte graphique permet de faciliter la gestion de l’image de marque de l’entreprise. Elle permet de garantir une cohérence visuelle sur tous les supports de communication et d’éviter les dérives qui pourraient nuire à l’image de l’entreprise.

En somme, soigner votre charte graphique est essentiel pour la communication visuelle de votre entreprise. Elle permet de renforcer l’image de marque, d’assurer une cohérence visuelle, de se différencier de la concurrence, de faciliter la création de supports de communication, de fédérer les collaborateurs, d’améliorer la qualité de la communication et de faciliter la gestion de l’image de marque.

Les erreurs courantes à éviter pour soigner votre charte graphique

En 2010, Gap a décidé de changer son logo pour un design plus moderne et minimaliste. Cependant, le nouveau logo a été largement critiqué et moqué sur les réseaux sociaux, si bien que Gap a décidé de revenir à son ancien logo seulement une semaine plus tard.

Copier la concurrence

Certes, il est important de connaître les tendances du marché, mais votre charte graphique doit être unique et représentative de votre entreprise. Elle doit être cohérente avec votre identité visuelle et vos valeurs.

Créer une charte graphique trop complexe

Pour soigner votre charte graphique, celle-ci doit être simple et facile à comprendre, afin que tout le monde dans votre entreprise puisse l’appliquer facilement.

Ne pas adapter la charte graphique à tous les supports

Il est important de prendre en compte les différents supports de communication pour lesquels la charte graphique sera utilisée (impression, web, réseaux sociaux, etc.). Les dimensions, les résolutions et les couleurs peuvent varier d’un support à l’autre. Assurez-vous que votre charte graphique soit adaptée à tous les supports.

Ne pas tenir compte des avis des parties prenantes

La charte graphique est un document qui implique plusieurs parties prenantes, notamment les collaborateurs, les clients et les partenaires. Il est important de prendre en compte les avis de chacun pour que la charte graphique soit acceptée et adoptée par tous.

Ne pas actualiser la charte graphique

La charte graphique doit être régulièrement actualisée pour être en adéquation avec l’évolution de l’entreprise. Les changements de logo, les nouveaux produits ou services, les nouveaux partenariats, etc. doivent être pris en compte dans la charte graphique. Une charte graphique obsolète peut nuire à l’image de l’entreprise.

Ne pas faire appel à des professionnels

Ne négligez pas l’importance de faire appel à des professionnels pour la création de votre charte graphique. Cela peut sembler coûteux, mais cela en vaut la peine à long terme. Les experts ont l’expérience et les compétences nécessaires pour créer une charte graphique qui correspond à votre entreprise et qui sera efficace dans la communication visuelle.

Quelques exemples de chartes graphiques soignées

Starbucks

Starbucks est une entreprise de café, connue pour ses cafés de spécialité et ses produits alimentaires. La charte graphique de l’entreprise est disponible sur https://creative.starbucks.com/.

soigner votre charte graphique comme Starbucks

On aime :  Sa variété et sa cohérence. Starbucks a réussi à créer une marque forte en utilisant des éléments graphiques reconnaissables, tels que la couleur verte et le logo de la sirène. La charte graphique de Starbucks est également flexible, ce qui permet à l’entreprise de s’adapter à différents formats et supports.

Spotify

Spotify est une plateforme de streaming musical qui permet aux utilisateurs d’accéder à une grande variété de musique en ligne. La charte graphique de Spotify est disponible sur https://developer.spotify.com/documentation/design.

soigner votre charte graphique comme Spotify

On aime : Son minimalisme. La charte graphique de Spotify est très simple et facile à comprendre, ce qui est essentiel pour une entreprise qui vise un public mondial. La charte graphique de Spotify est également très cohérente, ce qui renforce l’image de marque de l’entreprise.

Redbull

Red Bull est une entreprise de boissons énergisantes qui est également connue pour son engagement dans les sports extrêmes. La charte graphique de l’entreprise est disponible sur https://www.redbull.com/int-en/energydrink/contact-legal-aspects.

soigner votre charte graphique comme Redbull

On aime : Son dynamisme. La charte graphique de Red Bull est très créative et stimulante, ce qui correspond parfaitement à l’image de marque de l’entreprise. La charte graphique de Red Bull est également très flexible, ce qui permet à l’entreprise de s’adapter à différents formats et supports.

Slack

Slack est une plateforme de communication pour les entreprises qui permet de collaborer, partager des fichiers et discuter en temps réel. La charte graphique de l’entreprise est disponible sur https://brand.slackhq.com/.

On aime : Son aspect moderne. La charte graphique de Slack est très épurée et minimaliste, ce qui correspond parfaitement à l’image de marque de l’entreprise. La charte graphique de Slack est également très cohérente, ce qui renforce la reconnaissance de la marque auprès des utilisateurs. La combinaison de la couleur mauve avec des illustrations créatives rend la charte graphique de Slack unique et mémorable.

Lego 

Lego est une entreprise danoise qui produit des jouets de construction en briques de plastique colorées. La charte graphique de l’entreprise est disponible sur https://www.lego.com/es-es/aboutus/lego-group/the-lego-brand

On aime : Son aspect ludique. La charte graphique de Lego est très créative et amusante, ce qui correspond parfaitement à l’image de marque de l’entreprise. La charte graphique de Lego est également très cohérente, ce qui renforce l’identification de la marque auprès des consommateurs.

Conclusion

En somme, soigner votre charte graphique est un élément clé de la communication visuelle de votre entreprise. Elle vous permet de renforcer votre image de marque, d’assurer une cohérence visuelle et de vous différencier de la concurrence. Elle doit être simple, facile à comprendre et représentative de votre entreprise. Ne sous-estimez pas l’importance de faire appel à des professionnels pour la création de votre charte graphique.

Chez LUNDI MATIN, nous sommes des experts en création de charte graphique. Contactez-nous pour obtenir une communication visuelle cohérente et professionnelle.

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